本文摘要：2017年年尾，支付宝在微博和微头条发了一条同样的内容，效果60多万粉丝的微头条号有13万条评论，而拥有1200万粉丝的微博号却只有7000条评论，不少营销人惊呼“微头条红利已来”。两年已往了，微头条的重要性越发凸显。我有一个感受，那就是最近微头条的数据越来越凶猛，于是统计了一下自己最近发的50个微头条，或许数据如下。 我发的最近这50个微头条中，阅读数最高120万，是写拼多多的，评论数最多的636条，是讨论洗碗机是否能普及的内容。

2017年年尾，支付宝在微博和微头条发了一条同样的内容，效果60多万粉丝的微头条号有13万条评论，而拥有1200万粉丝的微博号却只有7000条评论，不少营销人惊呼“微头条红利已来”。两年已往了，微头条的重要性越发凸显。我有一个感受，那就是最近微头条的数据越来越凶猛，于是统计了一下自己最近发的50个微头条，或许数据如下。

我发的最近这50个微头条中，阅读数最高120万，是写拼多多的，评论数最多的636条，是讨论洗碗机是否能普及的内容。思量到我发的是偏小众的科技互联网内容，以及只有3.3万的粉丝，这个数据比力让我满足。与初期清一色骂小编傻X有所差别，现在微头条的评论越发友善、全面和有深度，好比，我发的一条写蔚来汽车的内容吸引许多车主前来讨论，另有一条请教咖啡机相关知识的内容也收获许多高质量评论。

这说明，微头条的用户群体笼罩面更广了，包罗了许多受过良好教育的用户。我担忧这只是个例，于是咨询了一些互联网和自媒体的朋侪，他们均有同感，而且在讨论中透露了两个比力重要的消息。一个是许多企业把营销重心由微博转到了微头条，它们的新媒体PR也倾向于今日头条和微头条，这内里固然有经济下行压力之下压缩预算的缘故，但也与今日头条和微头条的数据和效果显着有很大关系。另一个是企业投放微头条的需求增多了，在新媒体广告预算整体严重削减的今天，微头条投放需求逆势上涨，是一件十分不容易的事，它也从一个侧面印证了微头条的价值。

固然，我不会以此就做出诸如“微头条取代微博”之类的判断，但微头条简直值得企业、自媒体和其他营销人的关注，我们常说营销离不开“两微一抖”（微信、微博和抖音），我想，说不定要逐渐过分到“三微一抖”了。相较于微博，微头条有两个比力显着的特点。其一，微头条的流量不行控因素比力大。虽然微头条也有粉丝积累，但其推荐模式还是头条系一贯的算法分发，而算法是基于内容的，也就是说，就算你坐拥百万粉丝，但内容太差或者广告痕迹太重也是不会被重点推荐的，这与微博微信积累到一定粉丝就可以躺着数钱的模式有所差别。

这种模式对于创作者来说稍显累，试图造就“私域流量”可能有点难度，但却有益于平台的康健生长，不会泛起微博那种广告满天飞的情况。其二，微头条和今日头条是买通的，包罗之前的“悟空问答”也是内嵌于今日头条客户端的，富厚和完备今日头条客户端内容。

这是一种优势互补的打发，一方面今日头条客户端可以给新产物，诸如微头条和悟空问答输血，助其快速发展，另一方面发展起来的这些产物又可以反哺今日头条客户端，充实内容，吸引用户留存。我看最近有新闻报道说今日头条的DAU一年多没有怎么增长了，但这内里却没有统计用户停留时长，如果用户停留时长显著提高，像抖音那样刷到完全停不下来，依然是很恐怖的，移动APP抢夺的就是用户的时间。究竟，“宇宙条”这个称谓，不是白叫的。

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